Ce challenge récompense le dynamisme, l'innovation, la qualité des commerçants et artisans français ainsi que des unions commerciales.
Ce challenge permet aux commerçants récompensés de valoriser leur point de vente selon différents critères qui peuvent être la qualité, la gestion des ressources humaines, ...
Depuis 1974, 2144 commerçants et 397 unions commerciales ont été récompensés lors de ce challenge.
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